日前,头部国产治愈系动漫IP《请吃红小豆吧!》(下称“红小豆”)的版权方广州九五万象文化传媒有限公司,已于近期完成新一轮千万元级别融资。此前,该公司已获得B站(哔哩哔哩)、吉比特的投资。据了解,本轮融资由产业投资平台狮城资本旗下的华侨电声宇狮基金领投,广州艺洲人品牌管理股份有限公司跟投。从B站、吉比特到狮城资本与艺洲人,九五万象的投资方阵容横跨互联网内容平台、游戏巨头、文化产业资本与具有全产业链能力的商务运营方,背景相当亮眼。
公开信息显示,2018年自B站出道的“红小豆”,凭借其独特的“泡面番”形式与“佛系打工人”的温暖内核,迅速成长为国产动漫领域的代表性IP之一,全网累计播放量已突破20亿次。在获得早期投资后,其发展过去核心聚焦于内容和粉丝运营,此前未进行规模商业化。而此次引入产业资本,尤其是有“顶级操盘手”之称的艺洲人,被外界解读为这个“慢热”了7年的IP,正按下商业化进程的加速键。
“红小豆”的商业价值,为何在当下获得资本加持?
自2018年首季播出至今,“红小豆”已走过7个年头,累计推出四季主线剧集与多部衍生作品,在豆瓣维持着8.6分以上,最高分9.1的口碑。与多数依赖“破圈”爆款、高举高打的内容IP不同,红小豆的成长路径更显“润物细无声”。
其核心壁垒在于,成功在一、二线城市的年轻女性用户心中,建立了深厚的情感连接。在微博、小红书、B站等社交平台,围绕“打工人精神状态”、“治愈系”、“松弛感”等标签,IP与粉丝形成了稳定的互动社区。第三方数据显示,其在小红书的粉丝体量已稳居平台动漫IP前列。这种基于高粘性、高消费意愿核心用户构建的信任关系,构成了其商业化的坚实基础。
过去几年,IP也已在游戏、食品、3C等多个领域有过跨界联名,验证了其品牌号召力。然而,在潮玩、衍生品等直接面向C端的消费品领域,其步伐相对谨慎。市场分析认为,此次资本进入,尤其是艺洲人的深度绑定,标志着“红小豆”的发展重心,正从纯粹的内容影响力积累,转向系统性的IP价值开发与变现。
【食品类案例】
【游戏案例】
艺洲人入局,为国产IP商业化带来“专业变量”
本次融资中,跟投方“艺洲人”的现身尤为引人关注。在IP授权与运营领域,艺洲人是一个“隐形冠军”。
公开资料显示,艺洲人拥有超过20年的品牌运营经验,为国内唯一的中国本土授权代理企业连续5年入选全球授权业权威榜单《License Global》全球TOP 20授权代理商,并蝉联该榜单第12名;长期运营“海绵宝宝”、“汪汪队立大功”、“忍者龟”等国际知名IP在中国市场的授权业务。其核心能力在于,构建了集品牌授权、IP投资、多媒体业务、产品开发、影视娱乐商务和中外艺术家IP运营于一体的全产业链体系。艺洲人提出的“将传统IP授权升级为S to B to C合作模式,从单纯的IP买卖转向多维度服务赋能”实现从IP授权到商业落地的全链路赋能。艺洲人此次“投资”+“独家代理”联动的“用脚投票”的行为,也标志着头部代理商对中国国漫持续崛起的趋势的认可。
“产业资本投资IP,看中的不仅是财务回报,更是产业协同的想象空间。”一位消费投资领域的分析师指出,“艺洲人这类专业玩家下场,通常意味着它们已为IP规划了清晰的商业路径。它们不仅带来资金,更重要的是导入成熟的品牌管理经验、庞大的被授权商网络和零售渠道资源,能极大缩短IP从‘有名’到‘有产’的周期。”
据悉,艺洲人已与“红小豆”IP母公司九五万象达成长期战略合作,将作为独家商务授权运营方,全面负责IP未来的品牌授权与商品授权业务。这意味着,红小豆的商业化将交由一支拥有国际视野和实战经验的“正规军”来系统操盘。
产业资本联动:从资金到场景的深度赋能
领投方狮城资本的背景同样值得关注。狮城资本深耕新一代信息科技、消费科技、绿色科技领域,携手国内数字营销龙头电声股份等产业合作方,深度赋能被投企业、助力企业增值。此外,作为一家拥有东南亚金融集团背景的私募股权投资平台,狮城资本在东南亚构建了深厚的资源网络,能够为被投企业出海提供资金、技术、市场等关键支持。
这一组合为“红小豆”带来的不仅是资金,更是从线下场景体验到销售转化的全链路资源。电声股份作为国内体验营销领域的头部企业,拥有覆盖全国主要城市的庞大线下活动执行网络与渠道资源。事实上,双方的合作已有先例:在2025年,电声股份便已与“红小豆”联合打造了系列主题快闪活动,成功验证了IP在线下场景的引流与互动能力。
分析认为,此次通过基金层面的深度绑定,意味着这种“IP内容+线下体验”的联动模式将得到常态化、规模化的推进。另外,红小豆和泉州晋江SM国际广场的美陈线下全案合作,今年五月荣获“全球ICSC营销金奖”,四月荣获“亚太史蒂夫营销铜奖”,双奖加身,进一步验证了红小豆IP创意内容的价值。
未来,电声股份将持续助力“红小豆”在全国范围内的主题展览、快闪店、商场美陈等场景体验的落地,并利用其渠道优势,为IP衍生品的销售打开更广阔的空间。这标志着“红小豆”的商业化路径,将形成“线上内容引流、线下体验深化、全渠道商品销售”的立体闭环。
不止于融资:2026年,一个更“活跃”的红小豆
融资消息之外,围绕“红小豆”的一系列新动作也已悄然展开。接近项目的人士透露,2026年将是该IP全面焕新、深化运营的关键一年。
在内容层面,《请吃红小豆吧!》将进一步升级为“群像式人生状态表达”,明确围绕成长、自我认同等议题展开创作,并以“高质量泡面番+短视频”的持续更新模式保持全年陪伴,旨在通过更具深度的叙事与陪伴,满足核心粉丝的情感需求,并尝试吸引更广泛的观众群体。与此同时,旨在强化粉丝互动与共创的线上社区运营也将同步升级。
全球化提速:从“单点发行”到“生态出海”
“红小豆”的国际化并非从零开始。作为中国首部登陆日本富士电视台等主流媒体的国创短篇动画,其依赖表情与动作的“国际化”表演形式,早已验证了跨文化传播的潜力。新的资本与产业资源入局,正推动其全球化策略从单纯的“内容发行”升级为“生态出海”。
据悉,团队已制定更为系统的出海路线图。下阶段将重点开拓文化亲近性更高的东南亚市场,并探索进入北美等英语区市场。与此前不同的是,此次出海将不再是作品的简单移植,而是一套“组合拳”:在AI技术辅助下,进行更高效的本地化内容生成与适配;在TikTok、YouTube等平台构建海外二创内容与社媒生态,激发本地用户的参与感;同时,与海外流媒体及电视台的内容发行合作也在同步推进。这一系列动作为“红小豆”从“国创顶流”迈向“国际萌物”的目标提供了基础设施。
商业侧的重头戏则更为密集。除了与艺洲人共同开发体系化的全品类授权商品外,一系列重磅跨界合作正在筹备。其中,与某位国民度极高的新生代人气艺人的深度联名合作已进入最终执行阶段,预计将于今年下半年正式推出,这被视为IP破圈、触达更广泛大众市场的重要一步。此外,IP自营的电商矩阵也将进一步强化,在抖音、天猫、小红书等平台同步发力,构建从内容到消费的直接闭环。
据了解,此前备受市场关注的红小豆IP院线电影《红与绿》项目正有序推进。最新行业消息显示,该项目在持续制作的同时,已面向市场开放专项融资,旨在吸引战略投资方共同参与。
结语
“红小豆”的此轮融资,可视为中国原创内容IP在“长跑”中寻求“加速”的一个缩影。在经历早期内容沉淀与用户积累后,如何借助专业力量,将情感认同高效、可持续地转化为商业价值,是摆在所有内容型IP面前的共同课题。
引入艺洲人与狮城资本,或许不只是“红小豆”自身发展路径的一次关键校正,也可能为行业提供一个观察样本:当潮玩IP的热度逐渐趋于理性,那些凭借扎实内容和情感连接成长起来的“慢IP”,能否在“专业品牌运营+深度场景赋能”的双轮驱动下,走出更宽广、更长久的品牌化道路?答案将在红小豆后续持续一系列新动态中逐渐清晰。
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